Campaña VEO: Fortus 400mc

BRIEF

La Fortus es una impresora digital 3D que se encuentra en Veo, el nuevo espacio de trabajo tecnológico de la PUCP, que esta puesta al alcance de docentes y estudiantes de dicha comunidad universitaria.

Por su parte VEO - Vincular, experimentar, observar - es un espacio que busca convertirse en un ambiente de exploración y exhibición de material tecnológico destinado a la educación dentro del campus.

1.- Perfil de la Empresa

- Nombre del producto: FORTUS 400mc

- Misión: Satisfacer las necesidades de impresión en 3D de la comunidad universitaria con el objetivo de ofrecer esta nueva herramienta para facilitar el trabajo y mostrar la versatilidad de la máquina.

- Visión: Dar a conocer la nueva máquina de la PUCP y todo lo que con ésta se puede lograr dando un gran paso en la aplicación de nuevas tecnologías en la universidad. También hacer de Veo un lugar de constante transito de alumnado para el aprovechamiento del mismo.

- Publico objetivo: 

Público directo: Alumnos y personal de la comunidad PUCP que tengan carreras afines a la impresión 3D como arquitectos, ingenieros industriales, ingenieros en general, entre otros.

Público indirecto: Personas fuera de la comunidad PUCP que estén interesados en la impresión 3D.

- Valor principal: 

Ser el 2do lugar que cuenta con una impresora 3D en el país y que esté puesta a disposición de la comunidad.

- Tipo de campaña: Lanzamiento

- Slogan de la campaña: “No esperes mas, hazlo tú mismo”


- Competencia

FAB Lab, en el museo metropolitano de Lima ubicado en el Parque de la Exposición.

2.- Objetivo de la campaña

- Lograr que sea de conocimiento público de la comunidad universitaria la adquisición de la Fortus 400mc.

- Dar a conocer las instalaciones de VEO e invitar al alumnado a acercase y ver lo que este tiene que ofrecer.

- Posicionar a la Fortus en la mente de la comunidad PUCP como gran referente de tecnología y posibilidades de desarrollo.


3.- Video de la campaña-

- Concepto:

Cenicienta no esperará a que el príncipe llegue con su zapato perdido, se irá a Veo y se imprimirá uno nuevo.

4.- Acciones de la campaña-

Afiches

Colocaremos afiches con la gráfica propuesta en el video que serán puestos en los paneles de las zonas más transitadas dentro de la universidad.

Brandeo oficina VEO

Plotearemos los vidrios exteriores visibles de Veo con el material vinil backlight que tendrá un diseño que imite el interior de una tienda de zapatos vista desde afuera y en un 2do plano la sombra de cenicienta imprimiendo más zapatos.

Huellas en los pisos

Colocaremos vinil de alto tránsito en el piso de la universidad con dos motivos: un zapato y un pie descalzo que se dirigirán hacia VEO, con el objetivo de incentivar a visitar el local y reforzar el concepto de la campaña.

Código QR

Éste será colocado tanto en los afiches como en el vinil de alto tránsito el cual llevará al usuario a la página de “cenicienta y sus zapatos” en el cual habrá elementos interactivos con el concepto y un icono con un link hacia la página de VEO.

Campaña Celular RSE: Sony Shake it

BRIEF SHAKE IT

Sony SHAKE IT es un celular ecológico que permite que sus piezas sean reutilizables  por lo cual se pueden cambiar las malogradas si es que fuera necesario logrando reducir el impacto ambiental por la acumulación de aparatos electrónicos en desuso.

Además de ello cuenta con un valor adicional que es la capacidad de recargar su batería con movimiento gracias a un sistema muy similar a los relojes automáticos, permitiendo que éste nunca se quede sin carga, dejando de lado la falta de comunicación por éste problema.

1.- Perfil de la Empresa

- Nombre del producto: Sony Shake it


- Misión: Satisfacer las necesidades de nuestros clientes con un celular de piezas intercambiables y reutilizables que además no necesite de conectarse a una fuente de energía artificial, sino que sólo necesite movimiento  generando bienestar en el cliente.

- Visión: Ser el producto líder en celulares con tecnología ecoambiental, gran innovación y siempre pensando en las necesidades tanto del consumidor como el planeta.

- Publico objetivo: Público directo: jóvenes de edades entre 14 a 25 años que tienes grandes necesidades de comunicación y que son conscientes de la necesidad de cuidado de nuestro planeta.

Público indirecto: personas que se preocupan por el cuidado del ecosistema y heavy users del celular que necesitan siempre carga en su batería.

- Valor principal: Ser el único producto de telefonía celular con sistema de carga con movimiento y uno de los pocos productos ecológicos en su rubro.

- Tipo de campaña: Lanzamiento

- Slogan de la campaña: “Transforma tu energía”


- Competencia
Directa
- Nokia Remade.

Indirecta
- Cualquier producto tecnológico con tecnología ecoambiental.


2.- Objetivo de la campaña

- Ser reconocido como el celular más sostenible del mercado por ser ecológico y el único que se carga con movimiento.

- Posicionarse como el celular preferido de las personas que siempre están en movimiento y  preocupadas por la ecología, la sostenibilidad y el cuidado del planeta.

LOGO 

EL PRODUCTO

GRÁFICA 

3.- Acciones de la campaña

Vallas y Paneles en paraderos

Colocaremos afiches en los paneles de los paraderos cercanos a las zonas en donde se encuentra el público objetivo, como universidades y centros de idiomas.

Publicidad móvil

Plotearemos los principales medios de transporte de la ciudad – buses, metropolitano, tren eléctrico - medio por el cual se desplaza nuestro público objetivo, logrando tener impacto visual en toda la ciudad.

Redes sociales

Tendremos presencia en las redes sociales más importantes, medio muy utilizado por nuestro público objetivo, y en éste haremos concursos que sortearan el producto.

Transmedia

Se hará un video que será colgado en internet en medios como youtube, vimeo  y redes sociales como facebook, twitter,etc. logrando que una publicidad viral del producto.

STORYBOARD

Cuadro 1:

Personaje principal caminando hacia la izquierda, se escucha música a un volumen bajo y se le ve observando su celular.

Cuadro 2: enfoque al celular en su mano, se escucha el sonido de falta de batería y se ve como el celular pasa a apagarse. La música qu escuchaba también pierde volumen hasta desaparecer.

Cuadro 3:

El personaje levanta la mirada con un rostro decidido, como listo para un desafío.

Cuadro 4:

Enfoque desde atrás del personaje. Se muestra una calle frente a el, llena de elementos que podrían ser utilizados como obstáculos.

Cuadro 5:

Enfoque de costado, lejano. El personaje empieza a correr hacia los obstáculos con el celular en la mano.

Cuadro 6:

El personaje empieza a hacer parkour, brincando sobre bancas y muros. La música empieza a sonar nuevamente, subiendo de volumen progresivamente.

Cuadro 7:

Parkour, enfoqu desde atrás.

Cuadro 8:

Enfoque a su mano con el celular, se ve como ya se ha cargado una barra de la batería, se escucha un sonido de carga.

Cuadro 9:

El personaje salta entre dos edificios, enfoque desde abajo.

Cuadro 10:

El personaje cae y da un volantin con el celular aun en la mano.

Cuadro 11

: Enfoque a la mano, se ve como se ha cargado ya gran parte de la batería del celular.

Cuadro 12:

El personaje sigue corriendo hacia delante, lanza el celular al aire mientras continua su camino.

Cuadro 13:

Se enfoca al celular girando en el aire, se ve como se carga la ultima barra de batería en este.

Cuadro 14:

El personaje atrapa el celular y observa la pantalla, le pone pausa a la música

Cuadro 15:

Enfoque al celular, totalmente cargado y funcionando.

Cuadro 16:

Enfoque desde atrás del personaje, este se va caminando por un camino.

Cuadro 17:

Presentación del celular, modelo Sony ShakeIt!, “transforma tu energía”, se da a conocer las propiedades de este nuevo modelo.

La creatividad: juego, imaginación y conocimiento

Esta es una publicidad para el nuevo Samsung Galaxy S4 que fue montado en una estación de Zurich, Suiza. Consistía en poner una pared que pedía a la gente que pasaba por allí a que miraban la pantalla del teléfono inteligente por una hora  para asi poderse llevar un celular gratis. Pero no lo hicieron fácil: llegó mucha gente y muchos sonidos para distraer. Es una idea muy creativa y efectiva ya que llama la atención de inmediato y se entiende rápidamente de qué producto es.

Esta es una publicidad de la marca BTC rasuradoras, que resalta su gran calidad y precisión, ya que, como se ve en la foto, rasurarse es tan fácil como remover un sticker, un adhesivo, idea que se refuerza con la frase "easy shaves" que significa "afeita fácil".

Esta es una campaña muy creativa de la empresa de refrigeradoras MABE, resaltando el gran espacio que tienen, ya que los alimentos son los que ven una especie de mapa de la refrigeradora para poder llegar al lugar en el que deben estar.

Esta publicidad de "Techo para mi País" es muy creativa. El mensaje es muy optimista, muy positivo, que nos dice "Alguien sueña con un techo con el cuál soñar". Entonces vemos que la construcción de una casa es  para muchos la base para que se pueda soñar con cosas más grandes. "Sueño con tener una casa para poder expandir mis sueños y mis horizontes".

Esta es una publicidad de Scotchgard que es un protector contra manchas. En las imágenes observamos un helado y un cocktail que se doblan al intentar manchar y/o arruinar una superficie delicada, lo que refleja que el protector contra manchas es prácticamente un escudo.

La cultura de consumo

Nuestra sociedad está en constante cambio y con ella nuestros hábitos de consumo. Es en este aspecto en que la publicidad nos incita a crear necesidades subjetivas vendiéndonos no solo un producto sino estilos de vida atractivos que buscamos adoptar con una idea de falsa realización. Un ejemplo es el consumo de tecnología. La gente suele invertir mucho dinero en tener los últimos modelos, sobretodo en los más populares porque de alguna forma esto les da un "estatus", les da un lugar en determinados grupos.

Acá tenemos algunos ejemplos de publicidad en la que observamos la creación de la idea de que adquirir ciertos productos da un estatus. 

El primer video es del perfume 212 de Carolina Herrera, en el que se muestra a mucha gente que intenta ingresar a una fiesta privada a la que obviamente no cualquiera puede entrar. Solo la gente VIP, la gente "212" puede divertirse acá. Entonces es así que observamos la idea de que el perfume 212 CH te da un estatus, te vuelve una persona VIP.

En este comercial de Carolina Herrera, vemos la creación de un universo totalmente CH, un universo bizarro, exótico, en donde al tener Carolina Herrera lo puedes tener todo, llevas este estilo de vida extravagante y elegante.

Este comercial de Pizza Hut es muy directo y claro: "come pizza". Hace que despierten la ganas de comer una y otra vez, de consumir mucho.

En estos afiches de SmartWater observamos que han utilizado un elemento simple: la figura de Jennifer Aniston. Este producto es "Su secreto" para ser bella, inteligente, exitosa; despierta el deseo de comprarla y de esa forma se busca ser como ella.

Campaña Jugos Naturales Fruice

BRIEF

Fruice es una bebida de frutas cítricas que ayudan a una dieta sin muchas calorías y una vida sana. Éste producto tiene como socio estratégico a Stevia que se encarga de endulzarlo naturalmente y haciendo que se convierta en el primer producto peruano en introducir a éste en sus componentes.

1.- Perfil de la Empresa

- Nombre de la Empresa: Fruice


- Misión:

Satisfacer las necesidades de nuestros clientes con una bebida de gran sabor y baja en calorías que generan bienestar y energía para todo el día.

- Visión:

Ser la empresa líder en productos embotellados bebibles, con excelente calidad y continua innovación, reflejo de la calidad de los componentes y de nuestros trabajadores.

- Publico objetivo:

Público directo: mujeres de 23 a 35 años que cuidan su imagen personal, que disfrutan de comer sano y además tienen el poder adquisitivo de comprar un producto más caro pero de mejor calidad para satisfacer sus necesidades sin consumir más calorías.

Público indirecto: hombres que en menor porcentaje buscan tener hábitos de consumo sanos, personas diabéticas y público en general que sigue un régimen alimenticio.

- Valor principal:

Ser el único producto con Stevia, un endulzante natural, convirtiéndose en el primer producto peruano en introducir a éste en sus componentes.

- Tipo de campaña

Lanzamiento

- Slogan de la campaña

“Vive al 100% con 0 calorías”

- Competencia

Directa
-Frugos, Arizona, Cifrut, Tampico, Free Tea, Jugos Gloria, Laive, Aquarius.

Indirecta
-Cualquier bebida embotellada en el mercado peruano.


2.- Objetivo de la campaña

- Ser reconocida como la única bebida en el Perú endulzada con Stevia.
- Posicionarse como la bebida más saludable, de menores calorías  y de mejor sabor en el mercado.

Logo

Diseño de botella y etiqueta

3.- Acciones de la campaña

Paneles en paraderos

Colocaremos afiches en los paneles en los paraderos cercanos a las zonas en donde se encuentra el público objetivo, principalmente cerca a las zonas financieras de Lima.

Avisos en revistas

Colocaremos publicidad en revistas como Somos, Asia Sur, las revistas de los gimnasios como el Golds Gym, Personal Trainner, etc.

Sampling

Haremos sampling’s para que haya una experiencia por parte del consumidor con nuestro producto. Buscaremos que éstos sean hechos donde podamos interactuar directamente con el público objetivo. Es por ello que tenemos varias propuestas:

a. En Gimnasios, colocaremos en stand brandeado en donde se dará a probar el producto.

b. En zonas reservadas exclusivamente para el deporte los días domingos como son el pentagonito en San Borja y el parque Kennedy en Miraflores. También se colocará un stand para invitar el producto.

c. Oficinas, en éstas se buscará que haya una interacción directa con el potencial cliente, para esto se harán varias acciones:

- Carrito sanguchero de las 11 am; se coordinará con la persona encargada y se regalará una botella del producto a todas las personas que compren un sándwich y se le dará un flyer junto con ésta, hasta agotar el stock.

- Participación en happy hour de oficinas, en éste se invitará tragos bajos en calorías preparados con el producto, además todo trago servido será con un posavasos con gráfica de la marca en un lado y una receta de un trago en el otro.

- Presencia en los eventos deportivos de las empresas como auspiciador, habrá presencia de marca en paneles y se invitará el producto en el mismo.

Redes sociales

La cultura de deseos y proyectos

ENFOQUE DE LO COLECTIVO: COMUNIDAD, IDENTIDAD, INTEGRACIÓN

“Detrás de nuestras compras y consumos hay una historia personal, cultural, social, económica, política y medioambiental. Están nuestros deseos y necesidades, el entorno social, las condiciones laborales y de vida de quienes fabrican y producen bienes, los recursos naturales gastados, las empresas beneficiadas y su influencia política, los residuos y contaminación generados…”

(“Consumidores o ciudadanos“, no. 955/ julio – agosto del 2008) 

Pantene

Publicidad social

El tema de la identidad y su carácter HÍBRIDO, tratado en el ámbito social de la comunicación, es desarrollado de manera central en los proyectos de valoración de la diversidad, del pluralismo de una cultura, de la valoración de la diferencia, de los derechos culturales y los derechos humanos, en suma por los proyectos del nuevo humanismo. 

Campaña de Amnistía Internacional

It's not happening here. But it is happening now.

Publicidad comercial

Coca cola en México

Diseñador mexicano: César Nandez

¿Sabias que México es el mayor consumidor per cápita de refrescos con sabor a cola? Esto es porque la publicidad de las marcas de estos refrescos allí es muy fuerte y desde la infancia comienzan a tomarlos muy a menudo. 

El discurso de la marca

LEGO es famoso en todo el mundo como uno de los juguetes más famosos de los niños. LEGO consta de ladrillos de colores entrelazadas de plástico y todo un catálogo de accesorios, figuras, paisajes y otras partes.
Desde un punto de vista denotativo esta serie de anuncios tiene un enfoque muy minimalista estilo. Cada anuncio tiene algunas piezas de LEGO colocados juntos para formar una forma de algún tipo y en la esquina inferior derecha es el logo LEGO, LEGO que ha capitalizado en negrita texto en blanco sentado sobre un fondo rojo.

Bibliografía
RADELESCU, Mihaela
Los valores de consumo de la imagen publicitaria